Marketing Internacional

Este curso proporciona una guía exhaustiva para aquellos que buscan llevar sus productos a mercados exteriores. Desde la evaluación de oportunidades hasta la implementación de estrategias de marketing internacional, cada paso es analizado y discutido en detalle. Los participantes adquirirán habilidades prácticas y teóricas esenciales para el éxito en el complejo entorno empresarial global.

Materias:

1. Determinación de la oportunidad de entrada de un producto en un mercado exterior:
   • Análisis de mercado global.
   • Identificación de nichos y demandas latentes.
   • Evaluación de la competencia internacional.
2. Diseño de políticas de precios y tarifas comerciales en un mercado exterior:
   • Factores que influyen en la fijación de precios internacionales.
   • Estrategias de precios para diferentes segmentos de mercado.
   • Gestión de fluctuaciones de divisas y su impacto en la fijación de precios.
3. Selección de la forma más adecuada de entrada en un mercado exterior:
   • Comparación de estrategias de entrada como exportación, joint ventures, franquicias, entre otras.
   • Evaluación de riesgos y beneficios asociados a cada estrategia.
   • Casos de estudio de empresas exitosas y lecciones aprendidas.
4. Determinación de las acciones de comunicación comercial más adecuadas en la entrada a un mercado exterior:
   • Desarrollo de estrategias de comunicación global.
   • Adaptación de mensajes y campañas a diferentes culturas.
   • Uso efectivo de medios internacionales y redes sociales.
5. Elaboración de un plan de marketing internacional:
   • Integración de las estrategias anteriores en un plan coherente.
   • Desarrollo de planes de acción realistas y medibles.
   • Monitoreo y ajuste continuo basado en el rendimiento.

Metodología: El curso combina sesiones teóricas, estudios de caso prácticos y proyectos aplicados. Los participantes trabajarán en equipos para desarrollar un plan de internacionalización para un producto ficticio, aplicando los conceptos aprendidos a lo largo del curso.

Objetivo: Al finalizar el curso, los participantes estarán equipados con las habilidades y el conocimiento necesario para planificar y ejecutar exitosamente la expansión de productos en mercados internacionales, enfrentando los desafíos con confianza y estrategias efectivas.