Diseño y elaboración de material de comunicación

1. Preparación de los materiales de comunicación:

• Fuentes de información offline y online utilizadas habitualmente por su fiabilidad y coste en el sector de la publicidad y el diseño gráfico.
• Bancos de datos de acceso libre o de pago, tanto públicos como privados. Motores de búsqueda online de bancos de imágenes. Normas de uso y copyright de bancos de datos e imágenes tanto online como offline.
• Los derechos de autor.
• Características y funciones de la papelería corporativa: logotipo, tarjetas de visita y papelería administrativa.
• Soportes informativos de los eventos, productos y servicios desarrollados: catálogos, folletos, trípticos y carteles, entre otros.
• Importancia del diseño del etiquetado del producto, envase y embalaje secundario y terciario.
• Características y funciones de los soportes publicitarios utilizados en el exterior: rotulación, vallas publicitarias, mupis y marquesinas, entre otros.
• Otros materiales de comunicación publicitaria: stands, expositores y displays, entre otros.
• Medios tradicionales de comunicación de masas: prensa, radio y televisión, entre otros.
• Medios de comunicación multimedia: vídeos corporativos y anuncios publicitarios.
• Diseños existentes en Internet: página web, piezas publicitarias (banners) y correo electrónico masivo, entre otros.

2. Confección de materiales publicitarios en diferentes soportes:

• Composición, color y tipografía de folletos, trípticos y carteles.
• La composición de los elementos: escala, proporción, equilibrio en una composición y contraste de tono y de escala.
• La percepción visual: carácter tonal, línea, color, contornos, dirección, textura, escala, dimensión y movimiento.
• Equilibrio, tensión y nivelación.
• Sentido de la lectura.
• Técnicas de comunicación visual.
• Fases de elaboración de material audiovisual: el guión. Obtención de imágenes e inclusión de sonidos.
• Ensayo del producto y revisión: evaluación y modificación del producto.
• Banners: banner, botón, skyscraper o rascacielos, desplegables y robapáginas.
• Ventanas emergentes o pop-up y pop-under.
• Marketing directo. Mailing personalizado.
• Publicidad gratuita en buscadores y redes sociales.

3. Aplicación de técnicas de comunicación persuasivas:

• Tipos de publicidad.
• Introducción al concepto de creatividad.
• Estilos creativos de publicidad.
• Creatividad publicitaria en medios y soportes impresos y audiovisuales.
• La creatividad en la comunicación publicitaria. Fases del proceso creativo. Principales. Modelos sobre el proceso creativo. Organización del departamento creativo.
• Modalidades de instrucciones creativas: la USP, copy strategy y star strategy.
• Sujeto creativo y producto creativo.
• La dimensión persuasiva de la comunicación publicitaria.
• Establecimiento de la estrategia publicitaria.
• El briefing.
• Los objetivos publicitarios: definición del público objetivo, características del producto y el presupuesto.
• Fijación del calendario publicitario.
• La importancia del posicionamiento: configuración y elección.

4. Elaboración de materiales publicitarios e informativos:

• Diseño de plantillas para presentaciones multimedia, e-mails y notas de prensa, entre otros.
• Herramientas de presentaciones gráficas: insertar textos, imágenes y gráficos con efectos de animación.
• Programas generalistas destinados a la elaboración de material publicitario: carteles, folletos publicitarios y papelería administrativa.
• Programas específicos de diseño gráfico: dibujo y manipulación de objetos gráficos con aplicación de efectos.
• Programas para maquetación y composición de diseños de textos: trabajo con textos, ilustraciones e imágenes para componer páginas en formato de libro.
• Programas específicos de manipulación de imágenes: transformación, corrección y retoque de imágenes.
• Aplicaciones específicas de diseño web: configuración y edición de páginas.

5. Organización del plan de difusión de materiales publipromocionales e informativos:

• Objetivos publicitarios.
• Presupuesto de publicidad.
• Temporalidad publicitaria y calendarios de las inserciones publicitarias.
• Tipos de calendarios de inserciones: olas regulares e irregulares, métodos de presión uniforme y concentrada.
• Factores determinantes de la planificación temporal: estacionalidad, evolución del recuerdo, intensidad y frecuencia de la exposición.
• Público objetivo y perfil de la audiencia.
• Adecuación del medio publicitario al producto o servicio.
• Alcance de los diferentes medios publicitarios: audiencia bruta y audiencia útil, cálculo de índices.
• Sistemas de medición de audiencias.
• Coste de soporte, coste por contacto y coste útil.
• Cobertura y distribución de combinaciones de soportes e indicadores derivados: presión publicitaria, GRP, OTS y frecuencia de exposición en un plan de medios.
• Indicadores de rentabilidad: CPM, coste total, diagrama de chistie, rating point e impactos por unidad monetaria, entre otros.
• Proveedores de marketing directo. Contratación y outsourcing. Copias de seguridad: métodos físicos y programas informáticos.