Resumen del Manual

Capítulo 1: Ecopilación de datos para diseñar un plan de medios publicitarios

1. Análisis de audiencias: Métodos utilizados por los medios de comunicación para analizar sus audiencias.
2. Empresas especializadas: Descripción de las funciones de empresas como OJD y EGM en la elaboración de sondeos y estudios.
3. Paneles de consumidores y detallistas: Importancia y uso de paneles para recopilar datos relevantes.
4. Estudio de perfiles y coberturas: Evaluación de perfiles de audiencia y alcance de diferentes soportes publicitarios.
5. Análisis de antecedentes: Investigación sobre el producto, mercado, consumidor, competencia y distribución.
6. Análisis de la competencia: Evaluación de las estrategias publicitarias de competidores, incluyendo inversiones y GRP.
7. Selección del público objetivo: Identificación del target audience para cada medio.
8. Centrales de compras de medios: Definición y objetivos de estas entidades.
9. Agencias de publicidad: Concepto y clasificación.
10. Definición de objetivos: Establecimiento de metas para los medios publicitarios.
11. Presentación de datos: Uso de soportes informáticos para presentar resultados y facturas a clientes.

Capítulo 2: Concepto y clasificación de los medios publicitarios

1. Por el contenido: Diferenciación de medios según su contenido.
2. Por el soporte técnico: Clasificación basada en el tipo de soporte.
3. Por la tradición publicitaria: Evaluación de medios según su historia en la publicidad.
4. Por la inversión: Clasificación según la inversión recibida.
5. Por los perfiles de sus audiencias: Análisis de audiencias específicas.
6. Por coberturas geográficas: Clasificación según el alcance geográfico.
7. Por tipología de espacios contratables: Evaluación de espacios publicitarios disponibles.
8. Por contenido temático: Clasificación basada en el tema del contenido.
9. Por periodicidad: Frecuencia de publicación o emisión.
10. Ventajas y desventajas: Análisis de pros y contras de cada medio.
11. Formas publicitarias específicas: Métodos publicitarios en TV, radio, cine, exterior, PLV, y directo.
12. Publicidad online: Planificación y tipos de formatos en Internet.

Capítulo 3: Colaboración en la realización del plan de medios publicitarios

1. Normas legales: Leyes aplicables a contratos publicitarios.
2. Límites de la publicidad: Restricciones legales y éticas.
3. Malos usos de la publicidad: Publicidad ilícita y desleal.
4. Contratos publicitarios: Tipos y características de contratos.
5. Código deontológico: Normas éticas de autorregulación.
6. Competencia desleal: Prácticas comerciales incorrectas.
7. Prácticas desleales: Identificación de prácticas agresivas y engañosas.
8. Publicidad de productos de riesgo: Regulaciones para productos que presentan riesgos.
9. Métodos de análisis multicriterio: Herramientas para seleccionar los mejores medios.
10. Cuadro de mando: Gestión de campañas publicitarias.
11. Preparación del plan de medios: Proceso de elaboración del plan.
12. Selección de presupuestos: Relación entre agencias, anunciantes y medios.
13. Análisis de márgenes y costes: Evaluación de costos permitidos.
14. Medición de efectividad: Métodos para evaluar el éxito publicitario.
15. Ratios de análisis: Herramientas estadísticas para medir resultados.

Capítulo 4: Realización de las acciones necesarias para controlar la ejecución del plan de medios

1. Órdenes de cursaje: Gestión de órdenes de emisión.
2. Cuadro de mando y control: Supervisión de campañas.
3. Relación con proveedores: Coordinación con proveedores offline y online.
4. Control en medios escritos: Supervisión de calidad y condiciones de inserción.
5. Instrumentos de control en TV y radio: Herramientas específicas para estos medios.
6. Seguimiento en Internet: Herramientas para el control de campañas online.
7. Frecuencia y tiempos: Supervisión de frecuencia y tiempo de campañas.
8. Normas en caso de incumplimiento: Acciones a tomar si no se cumplen las condiciones.
9. Herramientas informáticas: Software para el control de datos.
10. Informes a la dirección: Elaboración de informes con herramientas informáticas.

Capítulo 5: Colaboración en la obtención de información por medios propios o por empresas de press-clipping

1. Rastreo de medios: Utilización de sistemas automáticos para buscar información.
2. Palabras clave: Estrategias para la búsqueda de noticias.
3. Ventajas del seguimiento: Beneficios del monitoreo de información.
4. Servicios de press-clipping: Funciones y beneficios de estas empresas.
5. Aplicaciones informáticas: Software para la edición y reutilización de noticias.
6. Almacenamiento de información: Gestión de bases de datos y archivos.
7. Tipos de empresas: Clasificación de empresas de press-clipping.